Dua pengemis duduk berdampingan di sebuah jalan di Roma.
Seseorang memiliki salib di depannya; sedangkan yang lain memiliki Bintang Daud. Banyak orang lewat dan melihat kedua pengemis itu, tetapi hanya memasukkan uang ke topi pengemis yang duduk di belakang salib.
Seorang pendeta datang, berhenti, dan menyaksikan kerumunan orang yang memberikan uang kepada pengemis di belakang salib, tetapi tidak ada yang memberi pengemis di belakang Bintang Daud.
Akhirnya, pendeta itu pergi ke pengemis di belakang Bintang Daud dan berkata, “Saudaraku yang malang, tidakkah kamu mengerti? Ini adalah negara Katolik; kota ini adalah pusat agama Katolik. Orang-orang tidak akan memberi kamu uang jika kamu duduk dengan Bintang Daud di depanmu, terutama ketika kamu duduk di samping seorang pengemis yang memiliki salib. Bahkan, mereka mungkin hanya memberi uang kepadanya karena tidak suka dengan lambangmu.”
Pengemis di belakang Bintang Daud mendengarkan pendeta itu, menoleh ke pengemis yang lain dengan salib dan berkata, “Moishe, lihat siapa yang mencoba mengajari Saudara Goldstein tentang pemasaran.”
Salah satu triknya adalah, penjual menjual dua produk yang serupa, meskipun satu jenis produk merupakan saingan bagi yang lainnya.
Mereka menempatkan produk untuk kedua demografi, dengan harga yang tepat (biasanya mirip). Satu produk terjual lebih banyak di satu tempat dan produk lainnya lebih banyak di tempat yang berbeda. Tetapi, pada akhirnya, penjual dapat keuntungan dari kedua penjualan itu.
Contoh: Ray ban dan Oakley keduanya dimiliki oleh Luxottica Group. Tide dan Ariel (populer di beberapa tempat) keduanya dimiliki oleh P&G. Merek-merek ini dibuat.